قامت De Beers بتغيير نغمتهم ، وظهرت لأول مرة الماس المزروع في المختبر

للحفاظ على حصتها في السوق ، تنضم شركة الماس القديمة De Beers إلى جنون الأحجار الكريمة المزروع في المختبر لبناء حاجز تسعير بين التجارب العلمية والأشياء الحقيقية.

أطلقت De Beers ، أكبر تاجر الماس في صندوق المجوهرات ، شركة جديدة تسمى Lightbox Jewelry لبيع الماس المزروع في المختبر.

التنويم المغناطيسي الذاتي للتغلب على شخص ما

هذه الجواهر غير الطبيعية - التي تكلف 90٪ أقل من إخوانهم العضويين البالغ عمرهم مليار عام - محاولة يائسة من De Beers للاحتفاظ بهيمنة الماس على الرغم من تغيير تفضيلات المستهلكين.



فقد سوق الماس المستخرج بريقه

يهتم مشترو bling الحديثون بالتعدين في المناطق المعرضة للخطر (وأقل اهتمامًا بالسلع الفاخرة) - مما يؤدي إلى انخفاض سوق الماس الطبيعي الخام 40٪ منذ عام 2011.



تم وضعه كبديل أخلاقي لعمليات التعدين الضارة اجتماعيًا وبيئيًا ، شركات الماس الناشئة في المختبر استحوذت على بعض من سوق 100 مليار دولار غير المستقر. في الواقع ، يتوقع المحللون أن المبيعات المزروعة في المختبر قد تكون كذلك تألق أقرانهم الطبيعيون في وقت مبكر من عام 2020.

إذا كنت لا تستطيع التغلب عليهم ، انضم إليهم

دي بيرز ، التي الماس تحديد الأسعار احتكار تم ضبطه في عام 2000 ، في البداية حاول إقناع المشترين بعدم شراء الماس المزروع في المختبر - ذهب إلى أبعد من ذلك تسويق كاشف للأشعة فوق البنفسجية 'غير مكلف' 4.5 ألف دولار لفصل الأحجار الحقيقية عن الأحجار الاصطناعية.



ولكن عندما أدركت De Beers أن منافسيها الاصطناعية لن يذهبوا إلى أي مكان ، قلب بائعو الألماس المخادعون إستراتيجيتهم رأساً على عقب - من خلال الانضمام إلى ثورة الألماس المزروعة في المختبر وبيع أحجارهم 'منخفضة الجودة' بأسعار منخفضة للغاية. المنافسة من قبل 75٪ .

'De Beers is forever' ™

الآن ، تأمل De Beers في أن يحافظ تضخيم الماس الحقيقي والقمامة على الماس المزروع في المختبر (مع إنتاج أطنان قليلة منه في نفس الوقت) على الاسم الجيد للشركة البالغ من العمر 130 عامًا.

حتى عندما قصفت دي بيرز m لبناء منشأة للماس المزروع في المختبر في ولاية أوريغون ، لا تزال الشركة (التي تسعى جاهدة للحفاظ على قيمة الماس 'الحقيقي' عالية) تصر على أن الأحجار الكريمة المزروعة في المختبر ليست رائعة مثل الصخور الحقيقية.



بروس كليفر ، الرئيس التنفيذي لشركة De Beers قال بالأمس ، ادعوا أن الماس المزروع في المختبر والماس الطبيعي في فئات مختلفة تمامًا.

لكن ، لا يزال من الصعب تمييز الاثنين عن أي شخص باستثناء علماء المعادن الذين يستخدمون المجاهر المتقدمة - لذلك إذا سألتنا ، فإن ما لا نعرفه لن يؤذينا (أو محافظنا).