لأول مرة منذ 13 عامًا ، أبلغت LEGO عن انخفاض في الإيرادات والأرباح

بالأمس ، أصدرت الشركة المصنعة للألعاب الدنماركية البالغة من العمر 85 عامًا نتائجها المالية السنوية لعام 2017 ... ولم يتم وضع الطوب في مكانه الصحيح. في العام الماضي ، شهدت الشركة - التي تبيع 75 مليارًا من الطوب سنويًا - انخفاضًا في أرباحها بنسبة 17٪ ، وانخفضت الإيرادات بنسبة 8٪ ، محطمة بذلك خط النمو على مدار 13 عامًا ، حيث زادت الإيرادات بمعدل 15٪ في المتوسط ​​[...]

بالأمس ، أصدرت الشركة المصنعة للألعاب الدنماركية البالغة من العمر 85 عامًا إصدارها السنوي النتائج المالية لعام 2017 ... والطوب لم يقع بالضبط في مكانه.

في العام الماضي ، شهدت الشركة - التي تبيع 75 مليارًا من الطوب سنويًا - انخفاضًا في أرباحها بنسبة 17٪ ، وانخفضت الإيرادات بنسبة 8٪ ، محطمة بذلك خط النمو على مدار 13 عامًا ، حيث زادت الإيرادات بمعدل 15٪ سنويًا.



يأتي التقرير في أعقاب بعض التغييرات الإدارية الكبيرة ، قرار بالتخفيض 1.4 ألف موظف (8٪ من قوتهم العاملة العالمية) في سبتمبر ، وقضية فائض في الإنتاج أجبرت LEGO على بيع أحجارها بسعر خصم حاد لإفساح المجال في مستودعاتهم.



الرجال ذو المظهر الجيد مع اللحى

فشل الفلاش باك: عندما خسر LEGO كل شيء تقريبًا

يمثل تعثر LEGO أول مرة منذ ذلك الحين 2003 أن إيرادات الشركة وأرباحها تراجعت - وفي ذلك الوقت كادوا يفلسون.

في أواخر التسعينيات ، اتخذ LEGO قرارًا غير حكيم بالتنويع بعيدًا عن الطوب الملون ، والدمى والملابس والكتب. نتج عن هذه الخطوة تولي يورغن فيغ كنودستورب ، أول رئيس تنفيذي للشركة من خارج العائلة ، مقاليد الأمور.



أعادت Knudstorp إحياء LEGO من 'حافة الانهيار' من خلال قطع آلاف الوظائف ، وخفض عدد الطوب المنتج إلى النصف ، وإعادة التركيز مرة أخرى على منتجات الشركة القديمة.

عيون البحر الخضراء

كيف بدأ الركود الحالي

بين عامي 2010 و 2015 ، تضاعفت أرباح LEGO. افتتحت الشركة مصنعًا صينيًا ضخمًا ، واضطرت في وقت ما إلى ذلك تقليص الإعلانات لأن الطلب كان مرتفع جدا .

ارتفاع الوزن كريس باين

اتضح أن النمو كان ' خارق للعادة ': نمت الشركة بشكل كبير للغاية ، وفي العام الماضي ، عندما تأخرت المبيعات في أوروبا وأمريكا الشمالية ، وجدوا أنفسهم مع مستودعات مليئة بالطوب الزائد ، مما حد بدوره من قدرتهم على طرح الجديد منتجات.



الآن ، يريد LEGO أن يبذل قصارى جهده على الصعيد الرقمي

يخطط نيلز بي كريستيانسن ، أحدث رئيس تنفيذي لشركة LEGO ، لإصلاح الانخفاض عن طريق طرح المزيد المنتجات المركزة رقميا من أجل 'البقاء على صلة'.

لقد حققوا بعض النجاح في الغزوات الرقمية من قبل (حقق فيلم The Lego Movie لعام 2014 أرباحًا بلغت 470 مليون دولار في شباك التذاكر) - ولكن إذا كان التاريخ يمثل أي مؤشر ، فستستفيد الشركة من التمسك بمنتجها الأساسي: المنتج الجيد ، الطوب الملون من الأمس.