قد تساعد مجموعات Facebook مواقع الأخبار الصغيرة في البقاء على قيد الحياة في تغييرات Algo الأخيرة

تقدم المجموعات المتخصصة الأمل للمواقع الأصغر



في الشهر الماضي ، قام مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، بعمل إعلان التي أحدثت صدمة في عالم النشر الرقمي. بشكل أساسي ، لن يتمتع المحتوى الإخباري من مواقع الويب الأصغر بنفس مستوى الأهمية على خلاصات المستخدم كما كان الحال في الماضي.

بدلاً من ذلك ، سيتم إعطاء الأولوية للمشاركات الشخصية من الأصدقاء والعائلة. قد تتضمن الاستثناءات قصص 'الأخبار العاجلة' من الصفحات ذات درجات ثقة عالية.



مع استمرار Facebook في طرح تحديثات لملف الأخبار الخاص به ، أراد BeCocabaretGourmet معرفة كيف تتكيف المواقع الصغيرة التي تعتمد بشكل كبير على النظام الأساسي لحركة المرور. ما تعلمناه هو أن مجموعات المصالح الموضعية أصبحت مهمة للغاية.

تغيير حركة المرور



بعد أيام من إعلان زوكربيرج ، بدأ بعض الناشرين في قرع أجراس الإنذار. المواقع مثل ABC Action News ، نشرت مقالات بعنوان 'How To' بهدف تثقيف المتابعين حول كيفية التأكد من استمرار عرض قصصهم.

لكن هل كانت هذه الخطوات ضرورية؟

وبحسب بعض المصادر ، يبدو أن الإجابة بنعم. رد كود تشير التقارير إلى أن العلامات التجارية المعروفة مثل Bustle و Vice قد شهدت بالفعل انخفاضًا في حركة مرور Facebook تتراوح بين 18-29٪.



ديفين راندال ، مدون مستقل قام بتأليف مقالات لمواقع إخبارية مختلفة أخبرنا أن تغييرات الخوارزمية كانت واضحة.

'أوه ، حركة المرور العضوية مزحة في هذه المرحلة. عندما أقارن النتائج التي اعتادت مقالاتي على رؤيتها على Facebook في كانون الأول (ديسمبر) بما يحدث الآن ، فإن هذا يمثل انخفاضًا يزيد عن خمسين بالمائة ' 'لقد انضممت مؤخرًا إلى العديد من مجموعات الاهتمامات ، حيث أشارك مشاركاتي. لقد ساعد هذا الأمور بشكل كبير '.

المواقع تتحول إلى مجموعات

تحدثت شركة BeCocabaretGourmet إلى خبير توزيع المحتوى جوش ميش من نيوجيرسي سوق التفكير حول تغييرات خوارزمية Facebook لاكتساب نظرة ثاقبة.



'تواجه الآن وسائل الإعلام الأصغر نفس التحدي الذي واجهته دائمًا - كيف تظل ذات صلة. سيتعين عليهم التكيف والقيام بذلك بسرعة إذا كانوا يريدون البقاء على قيد الحياة. طريقة فعالة للقيام بذلك هي عن طريق إنشاء مجموعات المصالح. قال مش ، لقد أخبر عملائي بهذا منذ بعض الوقت.

على Facebook ، يتمتع المستخدمون الفرديون والعلامات التجارية بالقدرة على إنشاء مجموعات متخصصة شديدة التركيز تلبي اهتمامات المستخدم المحددة.

على سبيل المثال ، أنشأت 'صحة الرجل' مؤخرًا ' مجموعة مجتمع صحة الرجال 'لتوزيع المواد المتعلقة بالصحة على الرجال.

'يحظى المحتوى بأولوية أعلى بكثير في موجز الأخبار عندما يأتي من مجموعة انضم إليها المستخدم. قال مش.

ولكن إذا كنت تعتقد أنه يمكنك فقط إنشاء مجموعة ، ونشر منشورات المدونة ، وعدم القيام بأي شيء آخر ، فقد تشعر بخيبة أمل.

الفيسبوك وسائل الاعلام الاجتماعية
هل مجموعات الفيسبوك هي الحل لصغار الناشرين؟

وفقًا لإريك جونسون ، مدير المحتوى الرقمي في مينيابوليس وجع ردود الفعل ، تتطلب مجموعات Facebook الكثير من العمل.

كيفية حلق الأعضاء التناسلية الذكرية

'إن بدء مجموعة ، وتجنيد الأعضاء ، ثم الحفاظ عليها يستغرق وقتًا طويلاً. يقول جونسون: 'يتعين عليك باستمرار مراقبة نشاط الأعضاء بحثًا عن الرسائل غير المرغوب فيها أثناء تقديم مساهمات جيدة للحفاظ على تفاعل الأشخاص'.

'لا بأس في إضافة بعض القصص من موقعك هنا وهناك ولكن لا تبالغ في ذلك. وإلا ، فسوف تتعرض للهجوم كمرسل رسائل غير مرغوب فيها وسيغلقون مجموعتك '، يضيف. يقترح جونسون مزيجًا من الصور ومقاطع الفيديو والمشاركات ، وكلها مرتبطة بتركيز المجموعة.

اقترح البعض على صغار الناشرين إنشاء مجموعات على Facebook حول علامتهم التجارية. العمر ، على سبيل المثال ، نشر مؤخرًا مقالاً يوصي بهذا النهج. لكن جونسون غير متأكد من أن هذه هي الاستراتيجية الأفضل.

'فكر في الأمر لدقيقة واحدة. إذا كنت من عشاق السيارات الكلاسيكية ، فمن المرجح أن تنضم إلى [على Facebook] - مجموعة سيارات عضلية ، يديرها زملائك من عشاق السيارات الكلاسيكية أو مجموعة برعاية مجلة سيارات؟ ' سأل.

'سيتعين على العلامات التجارية الصغيرة أن تتعرف حقًا على قرائها وأن تنشئ أماكن تجمع مستهدفة ومركزة على Facebook.

ما لم يكن موقع الويب الخاص بك يحتوي على موارد كبيرة لتعزيز المشاركات من خلال الإعلانات المدفوعة ، فعليك التكيف. قد يعني هذا التركيز أكثر على المحتوى عالي الجودة ثم عرضه على الأشخاص الذين من المرجح أن يقرؤوه. على Facebook ، هذا يعني المجموعات '، يضيف جونسون.

براندون سيمور ، استراتيجي تسويق رقمي مع سيمور للاستشارات شارك أفكاره مع BeCocabaretGourmet.

'تضاءل مدى الوصول العضوي على Facebook منذ سنوات. إذا كنت تعتمد على الظهور المجاني للوصول إلى جمهورك ، فقد حان وقت التغيير ، لا سيما إذا كنت ناشرًا أصغر حجمًا.

يقول سيمور: 'كل شيء يتعلق بالمجموعات الآن - بالإضافة إلى كل ما يمكنك ميزانيته لتعزيز المحتوى الرئيسي'.

ما هو الحجم الذي يمكن أن تصل إليه بعض مجموعات Facebook؟ كبير للغاية. على سبيل المثال ، المجموعة التي تركز على النسب مباحث الحمض النووي لديها حاليا 79000 عضو نشط.

'نعم بالتأكيد. قال سيمور عن مجموعات مثل محققي الحمض النووي: 'يمكن لمجموعات Facebook أن تكون بمثابة مكافأة لناشر صغير عندما يتمكنون من عرض محتواها أمام جمهور كبير'. 'لكن تذكر فقط ، إذا بدأت مجموعة ونمت لتصبح شيئًا ضخمًا ، فستستهلك الكثير من وقتك. التفاعل المستمر هو المفتاح. '

مصدر الصورة: Pixabay