أحدث صيحات متاجر السلسلة: الذهاب إلى عالم مستقل

بحكم التعريف ، المتاجر المتسلسلة ليست أنشطة تجارية محلية - لكن هذا لا يمنعها من المحاولة.

تصوير روبرتو ماتشادو نوا / LightRocket عبر Getty Images

لا توجد طريقة دقيقة لوضع هذا: مفصل البيتزا الذي تم فتحه للتو حول الكتلة هو في الواقع تشاك إي تشيز .



ظهر مطعم جديد غامض يُدعى Pasqually’s Pizza & Wings على تطبيقات التوصيل في جميع أنحاء الولايات المتحدة منذ أبريل ، والطعام الذي يقدمه… يشبه إلى حد كبير الأطباق في حفل عيد ميلادك الثامن.



خلال الأسبوعين الماضيين ، كشف العملاء النقاب عن الخداع. اتضح أن Pasqually هو المطبخ الافتراضي لـ Chuck E. يتم طهيها من واجهة متجر Chuck E. Cheese العادية ، وتشترك في نفس الملكية ، ولكنها تسرد اسم 'Pasqually’s' على خدمات التوصيل على ما يبدو ... indie.

من الغريب أننا لا نستطيع أن نرتب على Chuck فقط لهذا الغرض: أطلقت Applebee أيضًا مجموعتها الخاصة من المتاجر المسماة 'Neighborhood Wings' ، والتي تبيع أجنحة Applebee بكميات أكبر - مع ذوق الأعمال الصغيرة.



شراء محلي؟ سلسلة متاجر تريد في

في عصر توحيد الشركات ، يرغب المستهلكون في دعم الشركات الصغيرة. يمثل ذلك مشكلة للشركات العملاقة: يمكنها أن تفعل الكثير ، لكن لا يمكنها أن تتقلص لتصبح محل بيتزا في الحائط.

لذا فهم يقسمون الفرق. تقوم بعض الشركات بإطلاق متاجر للشركات 'بدون علامة تجارية' والتي تبدو مستقلة.

هذه ليست إستراتيجية متطورة تمامًا: في المملكة المتحدة ، تم اكتشاف شركة Waterstones - التي تبلغ تكلفتها 400 مليون جنيه إسترليني - مرة واحدة الانفتاح مكتبات جذابة لمرة واحدة لها أسماء مثل 'Southwold Books' و 'Stockbridge Books'.



الوقوع في السرقة الأدبية في الكلية

ستعرف فقط الحالة العملاقة للمتجر الجذاب من خلال لافتة مكتوبة بخط اليد في النافذة: 'كتب Southwold هي الاسم التجاري لشركة Waterstones Booksellers Ltd.'

Unbranding هو العلامة التجارية الجديدة

سيطرت شركة Barnes & Noble على اللعبة التي لا تحمل علامة تجارية لسنوات. مغرور مكتبة الكلية المفضلة لديك؟ ربما B&N.

تقدم السلسلة The Coop الأسطورية لجامعة هارفارد ومعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. حتى مكتبة Moravian Book Shop - أقدم مكتبة لبيع الكتب في الولايات المتحدة - هي ملكية تابعة لشركة B&N.



لا ينبغي التفوق عليها ، ستاربكس مبني سلسلة من المقاهي السرية - يطلق عليها اسم 'Stealth Starbucks' - لاختبار منتجات جديدة.

يؤسفني أن أبلغكم أن Roy Street Coffee and Tea لم يكن متجرًا في الحي. كانت قطعة من إمبراطورية ستاربكس التي تقدر بمليارات الدولارات (لكن عملاق القهوة أغلق روي العام الماضي).